ホームページ制作前に準備すべきもの
——原稿・写真・素材の話

「ホームページを作りたいけれど、何を用意すればいいのか分からない」—— これは非常に多いご相談です。そして実際、制作が止まる原因の第1位は「原稿と写真が揃わないこと」。 逆に言えば、ここさえ押さえておけば制作は驚くほどスムーズに進みます。
本記事では、発注前に準備すべきものと、準備できない場合の現実的な対処法を解説します。

準備物リスト：最低限これだけ

まず全体像です。すべてを完璧に揃える必要はありませんが、 「あるもの・ないもの」を把握しておくだけで打ち合わせの質が変わります。

原稿は「完成品」でなくていい

最も多い誤解がこれです。きれいな文章を書き上げてから渡さなければと思い込み、 その結果、数週間から数ヶ月も着手が遅れてしまう。

実際には、箇条書きのメモで十分です。文章として整えるのは制作側の仕事です。 むしろ、飾らない言葉で書かれたメモのほうが、その会社らしさが伝わることも多くあります。

こう書けば伝わる

• 何をしている会社か——「〇〇の設計と施工。主に法人向け」
• 誰に向けているか——「30〜50代の経営者」「子育て世帯」など
• 他社と違う点——「創業40年」「即日対応」「有資格者が対応」
• よく聞かれる質問——FAQの素材になり、SEOにも効きます
• 実際のお客様の声——一言でも構いません

特に「よく聞かれる質問」は宝の山です。 それは見込み客が検索する言葉そのものであり、そのままコンテンツになります。

写真をどう集めるか

写真は、サイトの印象を大きく左右します。選択肢は4つです。

おすすめは「実物写真＋素材写真」の組み合わせです。 スタッフや店舗、実際の作業風景は自社で撮り、 抽象的なイメージ部分は素材で補う。この配分が、信頼感とコストのバランスに優れます。

著作権で事故を起こさないために

ここは必ず押さえてください。実際に賠償請求へ発展する事例があります。

やってはいけないこと

• Google画像検索で見つけた画像を使う——ほぼ確実に著作権侵害です
• 他社サイトの文章をコピーする——著作権侵害に加え、検索評価も下がります
• SNSで見つけた写真を転載する——投稿者に権利があります
• 有名キャラクター・ロゴを無断使用する——商標権の問題も生じます

意外な落とし穴

無料素材サイトでも、商用利用不可やクレジット表記必須の条件が 付いている場合があります。「無料＝自由に使える」ではありません。利用規約は必ず確認してください。

また、お客様やスタッフが写った写真を掲載する際は、 本人の許可を取ってください。肖像権の問題が生じます。

ロゴ・ドメイン・既存素材の扱い

ロゴデータ

名刺や看板に使っているロゴがあれば、元データを探してください。 拡張子が ai / eps / svg のファイルが理想です。 画像（jpg / png）しかない場合、拡大すると粗くなるため、作り直しが必要になることがあります。

ドメイン

既にお持ちなら、管理会社と管理画面のログイン情報を確認しておいてください。 「前の制作会社が取得したまま連絡が取れない」というケースが実際にあり、 その場合サイトを移せず苦労します。

新規取得の場合、年間1,000〜3,000円程度が一般的です。 会社名や事業内容が想起できる短い文字列が望ましく、 .com / .jp / .co.jp などから選びます。

既存サイトがある場合

作り直しの際は、既存サイトのアクセスデータが貴重な資料になります。 Google Analytics を導入していれば、どのページがよく見られているかが分かり、 新サイトの設計に活かせます。

準備できないときの3つの選択肢

「そこまで手が回らない」——それが普通です。本業がある以上、当然のことです。 選択肢は3つあります。

1. 制作会社に取材・原稿作成を依頼する——最も現実的。1〜2時間のヒアリングに答えるだけで、あとは制作側が形にします。別料金の場合が多いので見積り時に確認を
2. まず最小構成で公開し、後から足す——完璧を目指して1年公開できないより、6割の完成度で公開して育てるほうが、確実に成果につながります
3. 既存資料を丸ごと渡す——会社案内、パンフレット、名刺、これまでの提案資料。すでにある素材から、制作側が抽出できます

最も避けるべきは、準備が整わないことを理由に、着手そのものを止めてしまうことです。 その間も、見込み客はあなたの会社を検索し、見つけられずに他社へ流れています。